Kampanj för NTM och pressfriheten

Fredagen den 3 maj möts NTM-koncernens läsare av en kampanj från oss på Fluid. I koncernens nyhetsartiklar börjar bokstäver byta plats och gör texten svår att läsa. I en osäker värld där tonläget ofta är högt, åsikter polariserade och uppgifters ursprung ibland oklara är fri media viktigare än någonsin.

Vår idé byggdes mycket kring insikten i att man ofta söker sig till nyhetsmedia när det händer något man vill veta mer om. I en rörig omvärld bringar journalisterna klarhet. Samtidigt visste vi genom interna undersökningar också att stavfel nästan alltid poängteras av läsare, vilket vi antog betydde att de också fanns ett stort uppmärksamhetsvärde i att använda felstavning som medie för att väcka intresse i nyhetsmedia som kanal. I den digitala lösningen har därför bokstäverna i nyheterna svårt att sitta still och i printversionen är texten till en början väldigt rörig för att sedan landa i klarhet kopplat till värdeerbjudandet. 

– Det fria ordet och pressfriheten är satt under hårt tryck. Om vi tystnar, vem ska då granska makten och ge möjlighet till fri journalistik? Vår roll är att skapa klarhet i en rörig omvärld.  Med hjälp av denna kreativa kampanj vill vi visa på vikten av fri och oberoende journalistik och vilken avgörande roll vi inom nyhetsmedia spelar för ett öppet samhälle, säger Nils Olauson, affärsområdeschef för Redaktion på NTM.

Den slagkraftiga kampanjen är ett samarbete mellan NTM:s kreativa reklambyrå Fluid och chefredaktörerna på samtliga nyhetstitlar inom NTM Media. Samtidigt är den en fortsättning på den uppmärksammade kampanjen De försvunna orden, som 2022 nominerades till den nationella kommunikationstävlingen Publishingpriset. Kampanjen vann också andra pris i kategorin Mest kreativa användning av annonsformat i den internationella tävlingen Media Global Awards 2023.

Läsarna bjuds på fri läsning under ett dygn

För att få fler att få upp ögonen för vår viktiga journalistik väljer vi i år dessutom att öppna upp alla våra nyhetssajter under Pressfrihetens dag och bjuder läsarna på fri läsning under ett dygn.

– Det fria ordet är grunden för vår verksamhet. Med vår journalistik granskar vi samhället och dess makthavare och bidrar till ett öppet och demokratiskt samhälle. Tillsammans står vi upp för det fria ordet, säger Nils Olauson.