Visuell identitet Innerstan - Fluid Reklambyrå

Mockups är gjorda med AI för att gestalta varumärket.

Förstå

Bakgrund

Lundbergs Fastigheter har utvecklat Norrköping sedan 1944 och är stadens största privata fastighetsägare. Bolagets gallerior Linden och Spiralen har varit populära sedan 70-talet, men på senare år har Lundberg insett att traditionella shopping-fokuserade galleriorna inte riktigt möter dagens behov.

Tänka

Insikt

Den nya stadskärnan kommer förutom en ny, härlig shoppingupplevelse erbjuda möjligheter till co-working, träning, nöjen och matupplevelser – vilket ökar stadskärnans konkurrenskraft mot e-handeln och andra köpcentrum och handelsplatser som ligger utspridda runt om i Norrköping. Samtidigt har stadskärnor historiskt sett haft en central plats i människors liv, både geografiskt och socialt. Citykvarteren har alltid varit städers pulsåder för gemenskap och samverkan. Hjärtat som ger staden liv.

Forma

Lösning

Genom att ge det nya citykvarteret namnet “Innerstan” och taglinen “Hjärtat av Norrköping” kunde vi på ett instinktivt plan föra människors tankar mot stadens mittpunkt och samtidigt förankra platsen i ett mänskligt narrativ som berör teman som liv, rörelse, puls och en personligare upplevelse. Utifrån denna bärande idé tog vi sedan fram en varumärkeskärna, visuell identitet, marknadsplan och andra riktlinjer för extern kommunikation. Därtill har vi löpande producerat annonser och andra kommunikativa ytor för Innerstan, med fokus på trycksaker och sociala medier.

Sociala medier

Mänskliga mervärden

Med avstamp i Innerstans nya varumärke skapade vi en sociala medier-strategi som syftade till att öka kännedomen för varumärket och förmedla dess positionering. Detta gjordes genom att kommunicera Innerstans mänskliga mervärden snarare än produktnära rea-erbjudanden, vilket annars är vanligt förekommande när det kommer till gallerior och handelsplatser.

Målet var att lyfta Innerstan som en slutdestination där du vill spendera din tid, inte bara ett stopp på vägen när du ska köpa en produkt. Vi ville förmedla att Innerstan är en mötesplats snarare än en handelsplats, i syfte att stärka varumärkets närhet till Norrköping och dess invånare.